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猎艳者?思考者? 博洛尼概念厨柜只是浪漫理想主义?

发布时间:2019-10-12 23:11:11

公马、裸女、未来的家!

博洛尼2016新品发布会之前,老板蔡明的微信朋友圈上发出了这么一条,每年的大片儿。

看照片,你会怀疑蔡明有了个新笔名:未来的家。因为抢镜的无疑是公马、裸女,与他自己标志性的光头!几张图间,蔡明骑着一匹俊俏公马,与裸女各种姿势对视,眉目传情,火花直撒射到屏幕之外,荷尔蒙澎湃涌出。

“卖橱柜卖到骑马又脱衣,用牛b已经无法形容,只能发明一个新名词:马b……”这样的玩法,家居圈儿也只蔡明能来搞,这基本成了共识。

未来主义、浪漫主义、理想主义——就只不现实

但是,香艳之后呢?发布会上,所有人都看到了作为旖旎背景的那套厨柜——非蔡明新笔名,而是真正的:未来的家。

橱柜最吸引人的是那块超大触摸屏。

在蔡明的设想里,未来的厨房,应该让生活、工作、娱乐、静思、融为一体。各种超大型触摸屏环布家中,而这些屏幕不再是一个移动设备的附属,而是家的组成部分。以前玻璃的橱柜柜门,现在就是一块触摸屏。一边做菜一边在上面敲击找菜谱看电视剧;而在设想中,客厅、背景墙,各处都是这样联动的大屏。从厨房端着菜走到餐厅,电视剧会跟随主人,在不同屏幕上不间断播出。

这里可以娱乐、开会、休息、购物,当然也可以做饭。

厨房不只是厨房!

可这些花哨东西根本没人用得着徒增成本的质疑,也扑面而来。

顺便一想,二十年前,我们的厨房是什么样子?

那时候还是筒子楼、单位分房的时代,厨房都是公用,根本没有生活的概念;空间狭小,两个人在里边想转身都要看肥瘦。直到买房,我们有了自己的厨房、橱柜、岛台、开放式,在里边的生活越来越自如,厨房也推墙为桥,与居室空间不再有阻碍。

筒子楼时代时,我们能想象橱柜有何必要么?无法。因为生活方式的状态根本不允许。

所以蔡明抛出来的东西,看起来浮夸、奇诡、瞎胡闹,也就在意料中了——这根本不是这个时代应该有的东西嘛!

偏而不见;旁光=成功

在穿越者般给出了这样一套理想主义试验品下,公马、裸女,都已经不再是焦点了。你弄一个华而不实的东西,给谁看?给谁用?最终厨房,还是要用来烧菜的么。你这可能根本就是错的啊!

蔡明在演讲中似乎最不在乎的,就是这件事了。他直接承认:我说的可能是错的。因为——我根本不在乎对错,我只对着未来,蒙面狂奔。

苹果手机出来时,我们普遍认为:只有一个home键的好看板砖能干啥?特斯拉老板神经病一样去研发回收火箭时,我们普遍认为:做这么一个东西,如果你不是特斯拉老板,那确实就是个没跑儿的神经病了。以致于我们健忘到,这个神经病以前做特斯拉时,我们就在认为:神经病,弄个没发动机的汽车还想跑高速。

家居行业向来只有“风格”,没有“概念”——因为不需要啊,大家拼怎么更好看,怎么更环保,用料怎么更性价比高或者奢华就好了,要毛概念。那么博洛尼这次做的展示,就真的是“概念橱柜”了。

“概念”的核心,恰恰在于不是原有模型上的优化:好看、环保、奢华。而是“思考”。这是一件玄而又玄、却很容易变成无用功的工作。因为当下不需要思考,只需要抄袭。而超越时代的想法,多半只有两个结局:要么成了布道者,要么就是殉道者。

老老实实做销量做产品,断不必担此风险。

然后我们的世界,也就因为少些思考者,变得程式、无趣、停滞;直到国外有了什么潮流,厂家们一抄,就“缩小了我们与世界的流行时差”。

闪回到博洛尼新品发布会的开场,蔡明点开PPT的第一页:偏而不见;旁光=成功。

“我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性”

在互联网家装大举冲击,“X99一平米”的喊声震耳欲聋时,蔡明执拗地说:我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性。在全民赚屌丝的钱,性价比、性价比、性价比,重要的事情说三遍时,蔡明顽固地认为:没人思考未来了么?那我们就得来。错了,无所谓,何况未必。要评说,十年后给我盖棺定论吧。我不止要满足现在的消费者,更要引导他们,什么是更好的。博洛尼对生活方式可能性的思考,源动力就来自所有人对更高级生活的追求。

对于消费者,因为尊重你们,所以我希望,你们得到更好的。

发布会现场,有艺术大拿精彩解读了香艳大片:这一个场景,活生生就是名画《马背上的Godiva夫人》再现——1000年前,英国统治者Leofric伯爵为筹军费,征收重税。善良的伯爵夫人Godiva向丈夫请求减税,伯爵说,若她裸体围城走一圈,无人偷看,就同意减税。第二天夫人真的一丝不挂,骑在马上。居民为尊重夫人,当天全部关门闭户,街道上空无一人。

如果蔡明与裸女的形象渐渐重叠,那么博洛尼希望表达我对消费者们,是无比信任、与尊重的,自然会换来你们对我的信任与尊重?

谁知道呢,也许一切,都只是蔡明自己玩儿High了!

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